2020上半年突發(fā)疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)稍有下滑，陶瓷行業(yè)也受到波及,未能幸免。在消費(fèi)需求方面，消費(fèi)者開始更關(guān)注產(chǎn)品的性能。疫后時(shí)代，企業(yè)更需洞察市場(chǎng)風(fēng)向，并及時(shí)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，才能在第一時(shí)刻搶占市場(chǎng)。
在“健康中國(guó)”的大戰(zhàn)略背景下，大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)呈量級(jí)增長(zhǎng)的狀態(tài)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到2023年，我國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)超14萬(wàn)億元的產(chǎn)值。
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隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級(jí)，健康陶瓷是進(jìn)化的必然趨勢(shì)。當(dāng)然，這既是消費(fèi)需求的一種回歸，也是一種升級(jí)。今年下半年以來(lái)，許多大牌家居企業(yè)都在主打環(huán)保、綠色概念，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少有多家主力品牌進(jìn)軍健康系列產(chǎn)品，并將營(yíng)銷的重點(diǎn)放在“健康”、“環(huán)保”等消費(fèi)者最為關(guān)注的維度上。
1.消費(fèi)者思維改變帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)
疫情帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)安全、健康家居的關(guān)注，在家居飾材的選擇上，消費(fèi)者更加注重健康環(huán)保、安全等功能。倡導(dǎo)綠色健康生活，引領(lǐng)人們健康的生活觀、消費(fèi)觀。
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2.消費(fèi)者關(guān)注三大焦點(diǎn)：品質(zhì)、個(gè)性、顏值
除了對(duì)產(chǎn)品性能有著高要求外，隨著大眾審美的變化，大眾對(duì)家裝設(shè)計(jì)也有著較高的要求。能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球、吸引消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品外觀。
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從用戶需求出發(fā)，陶瓷產(chǎn)品風(fēng)格多樣，主打輕奢、極簡(jiǎn)、新中式等高端設(shè)計(jì)，符合當(dāng)下消費(fèi)者審美，多樣化的設(shè)計(jì)、全面的風(fēng)格才能滿足各類消費(fèi)者的需求，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。以80后、90后為主的主流消費(fèi)群體，更在意品質(zhì)、個(gè)性、顏值，他們對(duì)新鮮事物的接受度、對(duì)時(shí)尚的敏感度更高。
對(duì)此，一位陶瓷董事長(zhǎng)表示，做產(chǎn)品就是要讓消費(fèi)者“始于顏值，陷于才華”，用漂亮的外表吸引消費(fèi)者，用過(guò)硬的產(chǎn)品性能征服消費(fèi)者。
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3.疫后市場(chǎng)需求上升，加大了陶瓷企業(yè)的考驗(yàn)
消費(fèi)者對(duì)家居陶瓷的安全性、環(huán)保性的關(guān)注，是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。當(dāng)家居建材市場(chǎng)需求恢復(fù)，消費(fèi)者爆發(fā)的家裝需求將讓市場(chǎng)應(yīng)接不暇。對(duì)于如何滿足市場(chǎng)較大需求，一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，產(chǎn)能要跟上，生產(chǎn)規(guī)模化，智能制造系統(tǒng)高度集成，技術(shù)力度雄厚，原料儲(chǔ)備充足，才能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)蕩。
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2020上半年，疫情之下的市場(chǎng)衰微，對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是大機(jī)遇。優(yōu)秀的企業(yè)往往能顧此不失彼，多個(gè)陶瓷企業(yè)早在2020上半年就通過(guò)多場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)幫助經(jīng)銷商扭轉(zhuǎn)困境。2020下半年，有專業(yè)人士評(píng)價(jià)疫后時(shí)代：“物競(jìng)天擇適者生存”同樣適合家居建材行業(yè)。
“新零售”之戰(zhàn)仍將延續(xù)，市場(chǎng)在“發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧商場(chǎng)，引領(lǐng)新需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”方面展開的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶，如何更好地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)，如何將多元化的渠道有機(jī)地利用，或?qū)⒊蔀橼A得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
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新環(huán)境、新市場(chǎng)需要新玩法。縱觀當(dāng)前增勢(shì)強(qiáng)勁的陶企，無(wú)不具有創(chuàng)新的思維、超前的視野，以及對(duì)時(shí)代大勢(shì)有著精準(zhǔn)的預(yù)判；而只顧眼前，等待市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的代價(jià)可能是付出生命，一成不變、固守老本只會(huì)一步步將企業(yè)推向敗落的邊緣。
值得警醒的是，在這個(gè)時(shí)刻發(fā)生變化的時(shí)代，看得遠(yuǎn)才能走得更遠(yuǎn)
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