2020上半年突發(fā)疫情導致國內(nèi)經(jīng)濟稍有下滑，陶瓷行業(yè)也受到波及,未能幸免。在消費需求方面，消費者開始更關(guān)注產(chǎn)品的性能。疫后時代，企業(yè)更需洞察市場風向，并及時做好轉(zhuǎn)型升級，才能在第一時刻搶占市場。

在“健康中國”的大戰(zhàn)略背景下，大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模近年來呈量級增長的狀態(tài)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2023年，我國的大健康產(chǎn)業(yè)預計將實現(xiàn)超14萬億元的產(chǎn)值。

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隨著環(huán)保標準的不斷升級，健康陶瓷是進化的必然趨勢。當然，這既是消費需求的一種回歸，也是一種升級。今年下半年以來，許多大牌家居企業(yè)都在主打環(huán)保、綠色概念，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前至少有多家主力品牌進軍健康系列產(chǎn)品，并將營銷的重點放在“健康”、“環(huán)保”等消費者最為關(guān)注的維度上。

1.消費者思維改變帶動消費升級

疫情帶動了消費者對安全、健康家居的關(guān)注，在家居飾材的選擇上，消費者更加注重健康環(huán)保、安全等功能。倡導綠色健康生活，引領(lǐng)人們健康的生活觀、消費觀。 

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2.消費者關(guān)注三大焦點：品質(zhì)、個性、顏值

除了對產(chǎn)品性能有著高要求外，隨著大眾審美的變化，大眾對家裝設計也有著較高的要求。能第一時間抓住消費者眼球、吸引消費者關(guān)注的是產(chǎn)品外觀。

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從用戶需求出發(fā)，陶瓷產(chǎn)品風格多樣，主打輕奢、極簡、新中式等高端設計，符合當下消費者審美，多樣化的設計、全面的風格才能滿足各類消費者的需求，吸引消費者的關(guān)注。以80后、90后為主的主流消費群體，更在意品質(zhì)、個性、顏值，他們對新鮮事物的接受度、對時尚的敏感度更高。

對此，一位陶瓷董事長表示，做產(chǎn)品就是要讓消費者“始于顏值，陷于才華”，用漂亮的外表吸引消費者，用過硬的產(chǎn)品性能征服消費者。

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3.疫后市場需求上升，加大了陶瓷企業(yè)的考驗

消費者對家居陶瓷的安全性、環(huán)保性的關(guān)注，是對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。當家居建材市場需求恢復，消費者爆發(fā)的家裝需求將讓市場應接不暇。對于如何滿足市場較大需求，一位業(yè)內(nèi)資深人士表示，產(chǎn)能要跟上，生產(chǎn)規(guī)模化，智能制造系統(tǒng)高度集成，技術(shù)力度雄厚，原料儲備充足，才能應對市場動蕩。

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2020上半年，疫情之下的市場衰微，對陶瓷企業(yè)來說是巨大的挑戰(zhàn)，但同時也是大機遇。優(yōu)秀的企業(yè)往往能顧此不失彼，多個陶瓷企業(yè)早在2020上半年就通過多場網(wǎng)絡直播活動幫助經(jīng)銷商扭轉(zhuǎn)困境。2020下半年，有專業(yè)人士評價疫后時代：“物競天擇適者生存”同樣適合家居建材行業(yè)。

“新零售”之戰(zhàn)仍將延續(xù)，市場在“發(fā)展智能家居、建設智慧商場，引領(lǐng)新需求、促進消費升級”方面展開的競爭將會愈演愈烈。如何將流量轉(zhuǎn)化為客戶，如何更好地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，如何將多元化的渠道有機地利用，或?qū)⒊蔀橼A得市場的關(guān)鍵因素。

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新環(huán)境、新市場需要新玩法。縱觀當前增勢強勁的陶企，無不具有創(chuàng)新的思維、超前的視野，以及對時代大勢有著精準的預判；而只顧眼前，等待市場好轉(zhuǎn)的代價可能是付出生命，一成不變、固守老本只會一步步將企業(yè)推向敗落的邊緣。

值得警醒的是，在這個時刻發(fā)生變化的時代，看得遠才能走得更遠

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